Регистрация #хештега в качестве товарного знака

Можно ли зарегистрировать хештег в качестве товарного знака?

Российское законодательство не устанавливает ограничений для обозначений, которые могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака. Это может быть и слово, и изображение, и даже цвет, запах или звук.

Поэтому ответ – да, можно.

Хеште́г (англ. hashtag) — ключевое слово или фраза с символом решетки («#») перед ним, используемые на сайтах социальных сетей и в приложениях, для поиска сообщений с одной и той же тематикой.

Источник: Oxford Learner’s Dictionaries https://www.oxfordlearnersdictionaries.com/definition/english/hashtag

Представим ситуацию, что кто-то использует на своей странице в социальных сетях хештег с вашим товарным знаком. Можно ли защитить себя и на какие аспекты при этом необходимо обратить внимание?

  1. С какой целью используется хештег?
    1.  Коммерческая цель для продвижения товаров и услуг.  Использование товарного знака без разрешения владельца является нарушением в случае, если используется для продажи и продвижения товаров и услуг. Хештег как и любой другой товарный знак пользуется всей полнотой юридической защиты. Это означает, что в случае нарушении вы можете смело запретить использовать ваш хештег и потребовать от нарушителя выплаты компенсации до пяти миллионов рублей (способы воздействия и защиты мы предлагаем в этой статье).
    1. Использование хештега не в коммерческих целях. Например, лицо использует ваш хэштег для того, чтобы поделиться впечатлением от использования продукта. Или может быть хештег совпадает с фразой, которую люди используют в обычном словарном значении без привязки к бренду (пример - #justdoit).

В таком случае вы не можете запретить обычному человеку использовать хештег, если только он не направлен на рекламу продукции какой-либо компании.

  • Может ли использование вашего хештега другой коммерческой организацией ввести потребителя в заблуждение относительно производителя товара и услуг? Например, вы зарегистрировали товарный знак #electro для производства и продажи кофемашин и увидели, что ваш хештег используется коммерческой организацией, продающей кофе. В данном случае вы не сможете запретить использовать хештег, так как потребитель понимает, что идентифицируются разные товары разных производителей.
  • Территория использования товарного знака. Как правило, защита права на товарный знак предоставляется только на территории страны, в которой оно было зарегистрирован. Так как социальные сети охватывают весь мир, то может случиться, что ваш хештег используется для рекламы идентичных товаров или услуг, но организацией из другой страны. В таком случае, к сожалению, вы не сможете запретить использовать ваш хештег и требовать выплат. Выходом в таком случае является международная регистрация товарного знака (услугу по которой вы также можете получить в нашей компании).
  • Способ написания хештега. Стиль написания не меняет хештег и поэтому в любом случае будет защищаться. Например, у вас словосочетание, которое пишется слитно, а конкурент использует его раздельно - #желтыйфломастер и #желтый #фломастер, или переводит на другой язык - #yellowmarker, или использует буквы разного размера - #желтыйФЛОМАСТЕР.
  • За пределами сети. Регистрация хештега в качестве товарного знака не ограничивает его защиту только в рамках сети «Интернет». Приоритетной защитой пользуется именно словесное обозначение, поэтому если кто-нибудь будет использовать ваш товарный знак без значка «#» или за пределами социальных сетей, например, на афишах или упаковках, то вы точно также сможете защитить свои права.

Таким образом, вы можете зарегистрировать хештег в качестве товарного знака и использовать все вытекающие из такой регистрации преимущества, а именно запретить другому лицу использовать ваш хештег для рекламы схожей продукции и потребовать выплаты компенсации за такое использование в рамках России, а при международной регистрации в рамках всего мира. Однако не стоит забывать, что главная функция хештега – это поиск новостей в социальных сетях, поэтому вы не сможете запретить пользователям использовать ваш хештег в случаях, не связанных с продажей и продвижением товаров.